一、实习目的

本次专业认知实习是数字营销专业实践教学的重要环节。我们走出课堂，走进戈壁滩上的现代化“农业工厂”，近距离了解设施智慧农业的生产模式、特色农产品培育过程，把数字营销、品牌运营、新媒体传播等理论知识和现代农业实体场景结合起来。通过参观学习，了解特色农产品品牌打造、农旅融合、研学推广的思路，学习农业企业如何依托特色产品打造IP、吸引流量，拓宽我们对于农产品电商、内容营销的认知，为后续专业课程学习积累现实案例。

二、企业概况

张掖超越发展农业有限公司坐落于民乐县，是在戈壁荒滩上建起的现代化设施农业示范基地，主打高品质设施番茄，打造了“出鲜城”番茄品牌。这里打破传统土地种植模式，采用无土栽培、智能温室技术，是集蔬菜标准化种植、熊蜂授粉示范、研学观光、农旅融合于一体的示范农业工厂。企业先后获得多项荣誉资质，是丝路寒旱农业的典型样板，同时也是研学旅行基地，依靠整洁现代化的园区、特色番茄景观，吸引学生、游客前来参观，兼具生产与品牌展示功能。

三、实习内容

在讲解员的带领下，我们依次参观企业展厅、荣誉墙、智能玻璃温室大棚。刚进入园区，“番茄大柿界”的主题景观就让我们感受到鲜明的品牌设计感，非常适合拍照传播，这也是农产品视觉营销的一部分。

本次参观的核心是智能温室大棚。棚内采用无土基质栽培技术，一串串圣女果和大果番茄沿着藤蔓向上生长，果实饱满鲜亮。和露天种植不一样，温室里温度、水肥、光照全部由智能系统调控，稳定的环境保障番茄持续挂果。最让我们印象深刻的是熊蜂授粉技术，基地专门引入熊蜂为番茄授粉。讲解员介绍，这里的熊蜂和普通采蜜蜂不一样，它们只为番茄花授粉，不采集花蜜、不产蜂蜜。熊蜂震动授粉更加均匀，结出来的番茄果形周正、果肉饱满，减少畸形果，不用人工蘸花，降低化学药剂的使用，提升番茄品质，这也是产品打造“绿色优质”卖点的核心支撑。

我们还参观了企业荣誉展示墙，墙上挂满龙头企业、研学基地、乡村就业工厂等牌匾。讲解员介绍，企业不只是单纯生产番茄，还在做农旅融合。园区打造蜜蜂主题雕塑、番茄文创打卡点，面向学生开放研学参观，把农业生产场景变成传播载体。借助特色番茄IP、戈壁农业的故事，通过短视频、朋友圈打卡等方式向外传播，打造差异化品牌，吸引游客、采购商，这正是数字营销可以落地的方向。全程我们以参观学习为主，没有上手参与种植管理，重点观察企业的产品卖点、场景打造、品牌传播思路。

四、实习收获与体会

一天的参观学习，让我对农产品数字营销有了全新理解。以前我以为农产品营销只是简单上架卖货，这次参观发现，好的农产品营销，源头是产品本身。熊蜂授粉、戈壁智慧种植就是很好的故事卖点，“戈壁长出番茄工厂”本身就自带话题性，很适合短视频、图文传播。

基地精心设计打卡景观、主题标识，把温室变成可视化的展示空间，让参观者愿意主动拍照分享，实现自发传播，这就是内容营销的思路。同时我也看到农业品牌的难点：优质设施番茄生产成本高，如何讲好绿色种植、熊蜂授粉的故事，让消费者愿意为高品质买单，是营销需要解决的问题。

这次实习把数字营销和现代农业连接起来，给我提供了真实的案例。今后学习中，我会多思考如何挖掘农产品特色、打造农产品IP、用好新媒体，把专业知识运用到乡村特色产业推广当中。

五、致谢

感谢张掖超越发展农业有限公司提供参观机会，感谢讲解员细致讲解，也感谢带队老师组织本次认知实习。

经济学252 王思婷